洞察競價(jià)推廣數(shù)據(jù)背后的意義，數(shù)據(jù)分析思維你Get了嗎?-sem學(xué)習(xí)

競價(jià)推廣的流量是不是真的少了，怎么效果一直在下降啊!

領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)勁的要求線索數(shù)量，光靠競價(jià)推廣真的很難完成呀!

2017，競價(jià)推廣流量貴、質(zhì)量高;

2018，競價(jià)推廣流量虛、質(zhì)量差;

2019，競價(jià)推廣流量少、質(zhì)量差;

2020年競價(jià)推廣該如何打破現(xiàn)狀呢?
接下來我們開始今天的內(nèi)容：

工作做的好不好體現(xiàn)在哪里?看數(shù)據(jù)。

怎么找出賬戶中存在的問題?看數(shù)據(jù)。

一切不以數(shù)據(jù)為根據(jù)的賬戶優(yōu)化，都是耍流氓。

數(shù)據(jù)分析的能力，不是進(jìn)入競價(jià)行業(yè)的門檻，但卻是競價(jià)員自我提升和進(jìn)階的必備項(xiàng)。
一個(gè)正確的推廣流程分五步：

推廣項(xiàng)目分析

制定推廣策略

搭建賬戶結(jié)構(gòu)

制作推廣物料

推廣數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析是最后一步也是最重要的一步。

進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的目的是為了發(fā)現(xiàn)問題，同時(shí)也驗(yàn)證上述流程是否有誤。

在數(shù)據(jù)分析時(shí)，最重要的是有一個(gè)清晰的思維：

▲ 你為什么要分析數(shù)據(jù)?

▲ 你需要分析哪些數(shù)據(jù)?

數(shù)據(jù)分析的思維一般分為以下幾步：

1、確定目的

數(shù)據(jù)分析在啟動(dòng)時(shí)，必須要有非常明確的目的，你要非常清楚自己是為了一個(gè)什么問題來進(jìn)行這次數(shù)據(jù)分析，因?yàn)檫@個(gè)目的，可能會(huì)伴隨一次或多次針對(duì)它的測試動(dòng)作。

2、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

明確了目的，就要開始收集數(shù)據(jù)。選數(shù)據(jù)這件事兒，其實(shí)后半段不難，但前半段不太容易做，涉及到選擇對(duì)象，選擇時(shí)間跨度等等一些瑣碎的問題，根據(jù)分析的可行性和分析的范圍來統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，然后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和補(bǔ)充。

3、分析數(shù)據(jù)

切記不能帶著結(jié)論去湊數(shù)據(jù)，也不能一臉懵懂的不了解數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析這件事情，其實(shí)就是講究客觀中立，從數(shù)據(jù)中自然推導(dǎo)出結(jié)論。

4、執(zhí)行驗(yàn)證

帶著數(shù)據(jù)告訴你的結(jié)論，反過來再去看待最初的問題。根據(jù)問題和結(jié)論羅列出各種解決方案，并通過行動(dòng)去驗(yàn)證這個(gè)結(jié)論是否正確。

一次成功的數(shù)據(jù)分析，要能夠?yàn)槟銕斫Y(jié)論、假設(shè)和行動(dòng)項(xiàng)。就是能幫你認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段的狀況，提出下階段的可能性，梳理接下來要著手做的事情。如果你沒有從數(shù)據(jù)中得到這些，那證明你這次數(shù)據(jù)分析沒有意義，是做了白工。

一切以效果為導(dǎo)向。行動(dòng)造就數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)引導(dǎo)行動(dòng)。如此循環(huán)往復(fù)，不斷發(fā)現(xiàn)問題又解決問題，從問題中來最終又回到問題中去，這才是數(shù)據(jù)分析的意義。