Google ADS系統(tǒng)會為每個關(guān)鍵詞都計算出一個質(zhì)量得分，并根據(jù)這個質(zhì)量得分來計算用戶每次點(diǎn)擊廣告所產(chǎn)生的費(fèi)用，一般質(zhì)量得分越高，就能以較高的排名和較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用觸發(fā)廣告。所以，要想實(shí)現(xiàn)廣告效果最優(yōu)化，我們需要了解質(zhì)量得分是如何計算的，然后根據(jù)計算方式對癥下藥，才能事半功倍。

目前，Google ADS推廣的關(guān)鍵字質(zhì)量得分會經(jīng)常更新，其主要的計算方式是通過綜合考慮多種與您賬戶相關(guān)的因素，比如：

1）關(guān)鍵詞的過往點(diǎn)擊率：簡單來說，就是在以往的廣告展示過程中，您的廣告被用戶點(diǎn)擊的頻率，這里涉及的主要就是廣告的相關(guān)性以及廣告創(chuàng)意編寫能否觸發(fā)用戶點(diǎn)擊等問題。

2）顯示網(wǎng)址的過往點(diǎn)擊率：顯示網(wǎng)址為您帶來廣告點(diǎn)擊的頻率。

3）賬戶歷史記錄：這就包括了你一整個賬戶中所有廣告和關(guān)鍵詞的總體點(diǎn)擊率問題。所以，做好整體賬戶的優(yōu)化很重要，個別會影響集體，集體也會影響個別。

4）目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量：主要包括網(wǎng)頁的相關(guān)性以及用戶瀏覽的體驗(yàn)度等，就比如用戶打開網(wǎng)頁的速度等。

5）關(guān)鍵字與廣告的相關(guān)程度：您的關(guān)鍵字與廣告的相關(guān)程度。

6）關(guān)鍵詞與搜索詞的相關(guān)程度：這里的搜索詞自然是指用戶的搜索詞。

7）地理位置效果：主要是指您的廣告在這個區(qū)域范圍內(nèi)的一個表現(xiàn)效果。

8）目標(biāo)設(shè)備：廣告投放有PC端/移動端、筆記本/臺式機(jī)等終端差異，不同類型設(shè)備的質(zhì)量得分又是不同的。所以說，我們在進(jìn)行落地頁設(shè)計的時候，總是會強(qiáng)調(diào)要自適應(yīng)，或者就是針對PC、移動單獨(dú)設(shè)置落地頁。

如何查看關(guān)鍵詞質(zhì)量得分？

在Google Ads 廣告后臺，點(diǎn)擊“關(guān)鍵字”，點(diǎn)擊“列”。

點(diǎn)擊“質(zhì)量得分”部分，要查看當(dāng)前質(zhì)量得分及其各組成部分的狀態(tài)，請選擇下列任意一項(xiàng)，將其添加到您的統(tǒng)計信息表格中。

注意：新的關(guān)鍵詞最初的質(zhì)量得分是“—”。隨著您的廣告開始投放，關(guān)鍵詞的效果數(shù)據(jù)逐漸積累，您的質(zhì)量得分就會不斷發(fā)生變化。所以，每個賬戶在最初上線時，都會有一個賬戶穩(wěn)定優(yōu)化期，不可能做到一步到位，需要借助數(shù)據(jù)來慢慢將數(shù)據(jù)做到更好。

此外，您可能還會在同一個廣告系列或廣告組中看到相同關(guān)鍵字的質(zhì)量得分不同。這是因?yàn)闃?gòu)成質(zhì)量得分的三個要素（預(yù)計點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)）取決于廣告素材、定位條件、著陸頁等因素，而這些因素會因廣告組而異。因此，如果廣告組不完全相同，則相同的關(guān)鍵字可能會在不同的廣告組或廣告系列中獲得不同的質(zhì)量得分。

最后，針對Google推廣中的質(zhì)量得分如何提升的問題，您可以移步“GOOGLE推廣：如何快速提升廣告質(zhì)量得分”，小支有做詳細(xì)介紹，希望可以幫到大家。