根據(jù)支點網(wǎng)絡(luò)科技對諸多外貿(mào)企業(yè)的了解和分析，發(fā)現(xiàn)有50%的外貿(mào)企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷推廣都是盲目跟風(fēng)，其實自己根本不知道，到底哪些渠道適合自己，更不知針對不同推廣渠道，應(yīng)該注意哪些事項，有什么技巧等，這也就導(dǎo)致現(xiàn)在很多外貿(mào)企業(yè)的營銷推廣都存在這樣那樣的問題，比如：

1、過度依賴B2B平臺，拓客渠道單一。

很多外貿(mào)企業(yè)說到網(wǎng)絡(luò)推廣，首先想到的就是阿里巴巴國際站、亞馬遜等B2B平臺，而且由于對外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)推廣渠道缺乏了解，也不知道還有很多其他的營銷渠道，比如：谷歌推廣、SNS社交營銷、視頻營銷等，可以幫助他們開拓業(yè)務(wù)，于是就把所有的廣告經(jīng)費都投入到B2B平臺，單一的靠一個渠道引流，風(fēng)險性很大。

首先，多數(shù)到阿里巴巴國際站尋找貨源的品牌其實都是中小型企業(yè)，大公司一般都有固定的供貨渠道，而且輕易不會變更。所以我們借助B2B平臺投放的客戶都是中小買家，這類買家除了品質(zhì)外，還十分看重價格，再加上阿里巴巴國際站本身就有很多供貨商可以選擇，貨比三家是在所難免的，這就很容易造成行業(yè)惡性競爭的問題。

其次，中小型買家的忠誠度較差，即使這次與你合作了，往后他還是會考慮其他品牌，只要利潤點夠高，更換合作伙伴并不是難事。

2、只看重推廣，而不注重網(wǎng)站建設(shè)，本末倒置

很多外貿(mào)企業(yè)想要做好網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，也愿意花費大量的廣告費用用到谷歌等廣告投放或是搜索引擎優(yōu)化中去，但由于缺乏對外貿(mào)推廣的了解，很容易只關(guān)注渠道好結(jié)果，而忽視了最開始的營銷型網(wǎng)站的建設(shè)。

試想一下，即使我們通過谷歌廣告投放吸引了海量精準(zhǔn)客戶，如果我們網(wǎng)站打開速度很慢，或者我們網(wǎng)站完全沒有自己的特色、風(fēng)格不符合用戶審美、翻譯不夠精準(zhǔn)、沒有賣點等等，都有可能導(dǎo)致客戶直接離開，花的錢也就白白浪費了。

所以，目前凡是與支點合作外貿(mào)營銷推廣的用戶，我們都會非常注重其營銷型網(wǎng)站建設(shè)的問題。根據(jù)企業(yè)的品牌特點、用戶需求以及搜索引擎優(yōu)化規(guī)則等進行綜合分析，為客戶打造最適合的網(wǎng)站，有效提升營銷效果。

3、缺乏效果監(jiān)控

很多人做推廣，只看成了多少單，而不會去對推廣的各個數(shù)據(jù)進行詳細(xì)分析整理。而網(wǎng)絡(luò)營銷推廣是一項復(fù)雜的工程，要想做好，還真得從諸多用戶反饋數(shù)據(jù)去分析推廣效果，才能進一步優(yōu)化推廣方案，達到廣告效益最大化。

好啦，以上就是關(guān)于外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的三大通病，希望大家有則改之，無則加勉。