一提到外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)推廣，大多數(shù)人想到的就是谷歌。谷歌是搜索引擎巨頭，同時(shí)又囊括了全球80%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶，只要推廣到位，流量詢盤不斷。問題是，Google推廣有ADS廣告和SEO優(yōu)化兩種模式，選擇哪種效果更好，還是兩者都選擇呢？

首先，我們先來分清楚GOOGLE ADS廣告和谷歌SEO優(yōu)化的區(qū)別：

什么是Google Ads：

是一種通過使用Google 關(guān)鍵字廣告或者Google遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來推廣網(wǎng)站的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣方式。比如我們通過規(guī)格搜索“l(fā)ed lights”，你的網(wǎng)站就能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面（首頁前4名或其他頁面前4名），如果客戶感興趣，就會(huì)點(diǎn)擊你的廣告，進(jìn)入你的網(wǎng)站，從而產(chǎn)生詢盤。效果如下：

優(yōu)點(diǎn)：效果立竿見影，沒有早晚之分，只要你的廣告上線，就會(huì)獲得點(diǎn)擊和詢盤，多少則跟你的廣告創(chuàng)意和落地頁設(shè)置等有關(guān)。

缺點(diǎn)：用戶每點(diǎn)擊一次你都要付費(fèi)，如果你不擅長(zhǎng)優(yōu)化賬戶，同等排名每次點(diǎn)擊的費(fèi)用都要比別人高。

對(duì)于一些無法在短期通過Google SEO優(yōu)化提升的關(guān)鍵詞，但又可以給我們帶來高質(zhì)量流量，詢盤或者訂單的關(guān)鍵詞，我們必須使用Google Ads來投放關(guān)鍵詞，在配合相應(yīng)的登陸頁和外貿(mào)網(wǎng)站營(yíng)銷通道的情況下，Google推廣的投放效果會(huì)非常的顯著。

 

什么是谷歌SEO優(yōu)化：

簡(jiǎn)單來說，就是根據(jù) Google 搜索引擎算法去進(jìn)行網(wǎng)站架構(gòu)、鏈接和內(nèi)容的優(yōu)化，來提高網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的自然排名。但在每一個(gè)行業(yè)，各式各樣的網(wǎng)站都有幾千上萬個(gè)，各種網(wǎng)頁內(nèi)容如雨后春筍一樣從搜索結(jié)果里冒出來，所以通過SEO來搶占 Google 排名，成了一門技術(shù)。

優(yōu)點(diǎn)：可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)關(guān)鍵詞全網(wǎng)覆蓋，同時(shí)排名一旦做到首頁，十分穩(wěn)定，而且24小時(shí)全天展示，每次點(diǎn)擊都不用花錢，性價(jià)比超高。

缺點(diǎn)：要想做好網(wǎng)站關(guān)鍵詞首頁排名，需要優(yōu)化的細(xì)節(jié)太多，太費(fèi)精力。而且周期較長(zhǎng)，短期內(nèi)無法看到好的效果。

 

Google推廣到底選擇Ads競(jìng)價(jià)還是SEO優(yōu)化？

對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來說，建議雙管齊下，在推廣初期，可以通過谷歌競(jìng)價(jià)來獲取流量和客戶，而好的流量對(duì)于谷歌優(yōu)化也是有幫助的。等到優(yōu)化慢慢有了起色，部分關(guān)鍵詞獲得首頁排名之后，再慢慢縮減競(jìng)價(jià)投放成本，將一些有排名的詞撤掉，側(cè)重投放到那些短時(shí)間內(nèi)無法獲得好的排名、但是詢盤轉(zhuǎn)化效果又好的關(guān)鍵詞上，只有靠?jī)烧呦嗷ソY(jié)合，才能達(dá)到最佳的收錄效果。