在谷歌競價分析報告中，您可以與參與同一競價的其他廣告客戶比較各自的廣告效果。這些信息可以讓您了解自己在哪些方面做得不錯、在哪些方面錯失了取得良好效果的機(jī)會，從而幫助您在出價和預(yù)算方面做出戰(zhàn)略性決策。Google搜索廣告系列和購物廣告系列均可提供競價分析報告。

本文介紹了 Google 競價分析報告中包含的統(tǒng)計信息，如何查找報告，以及如何設(shè)置過濾條件以找到可生成競價分析報告的關(guān)鍵字、廣告組和廣告系列。

注意：谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴不會區(qū)分是頂部還是其他位置，因此也不會包含在Google Ads競價分析數(shù)據(jù)中。

Google Ads 競價分析統(tǒng)計信息

谷歌搜索廣告系列的競價分析報告可提供 5 種統(tǒng)計信息：展示次數(shù)份額、重疊率、排名被超越率和頁首展示率。只要在選定的時間段內(nèi)達(dá)到最低活動量閾值，您就可以為一個或多個關(guān)鍵字、廣告組或廣告系列生成此報告，并且可以按時間和設(shè)備對結(jié)果進(jìn)行細(xì)分。

Google Ads競價分析

購物廣告系列的競價分析報告可提供 3 種統(tǒng)計信息：展示次數(shù)份額和重疊率。只要在選定的時間段內(nèi)達(dá)到最低活動量閾值，您就可以為一個或多個廣告組或廣告系列生成此報告，并且可以按時間和設(shè)備對結(jié)果進(jìn)行細(xì)分。購物廣告系列的競價分析報告的數(shù)據(jù)提供期為 2014 年 10 月至今。購物廣告系列的競價分析指標(biāo)僅來自搜索網(wǎng)絡(luò)。

Google Ads 競價分析統(tǒng)計信息說明

展示次數(shù)份額

展示次數(shù)份額是指，您實(shí)際獲得的展示次數(shù)除以您有資格獲得的預(yù)估展示次數(shù)所得到的數(shù)值。展示資格取決于您當(dāng)前廣告的定位設(shè)置、審批狀態(tài)以及質(zhì)量得分。通過競價分析報告中的展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)，您還可以了解在您有資格獲得展示的競價中其他廣告客戶的展示次數(shù)份額。

購物廣告系列的注意事項：

• 對于購物廣告系列，不參考質(zhì)量得分。不過，投放的購物廣告的整體質(zhì)量和相關(guān)性會影響廣告的展示資格。詳細(xì)了解展示次數(shù)份額

• 有時，廣告系列一級和產(chǎn)品組一級的展示次數(shù)份額與競價分析報告中的展示次數(shù)份額可能會略有不同。出現(xiàn)這種細(xì)微差異的原因可能是競價分析報告中濾除了展示次數(shù)非常低的競價（目的是減少競價分析的延遲），而廣告系列一級沒有。

• “產(chǎn)品組”標(biāo)簽頁將僅顯示所獲展示次數(shù)達(dá)到生成展示份額報告要求的產(chǎn)品組的展示次數(shù)份額，然后匯總產(chǎn)品組一級的展示次數(shù)。因此，如果展示次數(shù)較低的產(chǎn)品組數(shù)量過多，則數(shù)據(jù)可能與廣告系列一級的數(shù)據(jù)存在差異。

• 預(yù)計廣告系列一級的展示次數(shù)份額和競價分析報告中的展示次數(shù)份額會比較相符；如需更細(xì)化的數(shù)據(jù)，則可使用“產(chǎn)品組”標(biāo)簽頁。

• 競價分析報告中顯示的競爭對手的展示次數(shù)份額可能與競爭對手在自己的報告中看到的展示次數(shù)份額不同。與您競爭的廣告客戶有資格獲得的展示次數(shù)可能與您有資格獲得的展示次數(shù)僅有部分重疊。例如，盡管在您的報告中，“展示次數(shù)份額”列中顯示的是 100%，但與您競爭的廣告客戶在其符合條件的競價中可能只獲得 50% 的展示次數(shù)份額。

• 當(dāng)展示次數(shù)份額低于 10% 時，競價分析報告就不會顯示。

重疊率

重疊率是指在您的廣告獲得展示機(jī)會的同時，其他參與者的廣告也獲得展示機(jī)會的頻率。

例如，如果 Google 競價分析報告的“重疊率”列中顯示其他某位參與者的指標(biāo)為“60%”，即表示您的廣告每獲得 10 次展示，其中有 6 次是與該參與者的廣告一起展示。

排名被超越率（僅限搜索廣告系列）

排名被超越率是指當(dāng)您與其他某位參與者的廣告同時獲得展示時，該參與者的廣告在排名上高過您的頻率。

例如，如果谷歌競價分析報告的“排名被超越率”列中顯示其他某位廣告客戶的指標(biāo)為“5%”，即表示在您與該廣告客戶的廣告一起展示時，每 100 次中有 5 次您的廣告排名低于該廣告客戶。

頁首展示率（僅限搜索廣告系列）

通過查看頁首展示率，您可以了解自己的廣告（或其他參與者的廣告，具體取決于您在查看哪一行）在自然搜索結(jié)果上方的頁首位置展示的頻率。例如，如果某位廣告客戶獲得 100 次展示，其中有 20 次廣告出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果上方的任意位置，則頁首展示率為 20%。

絕對頁首展示率（僅限搜索廣告系列）

通過查看絕對頁首展示率，您可以了解自己的廣告（或其他參與者的廣告，具體取決于您在查看哪一行）在自然搜索結(jié)果上方的絕對頁首位置作為頭條廣告展示的頻率。

例如，如果在 100 次展示中，有 10 次廣告在自然搜索結(jié)果上方作為頭條廣告出現(xiàn)，則絕對頁首展示率為 10%。

查找谷歌競價分析報告

Google 搜索廣告系列和購物廣告系列在達(dá)到最低活動量閾值之后，即可生成競價分析報告。對于搜索廣告系列，您可以為關(guān)鍵字、廣告組和廣告系列創(chuàng)建報告。對于購物廣告系列，您可以為廣告組和廣告系列創(chuàng)建報告。

1. 登錄您的 Google Ads 帳號。

2. 根據(jù)想要在報告中查看的內(nèi)容，點(diǎn)擊廣告系列、廣告組或關(guān)鍵字頁面菜單。

3. 通過選中各項旁邊的復(fù)選框，選擇特定的廣告系列、廣告組或關(guān)鍵字。注意：每次只能在一個頁面上選擇關(guān)鍵字（除非您為“所有”關(guān)鍵字生成報告）。

4. 點(diǎn)擊競價分析。

5. 隨即您就會看到競價分析報告。注意：只有達(dá)到最低活動量閾值的關(guān)鍵字和廣告組可以生成競價分析報告。

6. 比較不同的廣告系列：

• 如果您只選擇搜索廣告系列或廣告組，或者只選擇購物廣告系列或廣告組，您將看到相應(yīng)的競價分析報告。

• 如果您同時選擇搜索和購物廣告系列或廣告組，則需要在搜索廣告系列下拉菜單中選擇搜索廣告系列或購物廣告系列。

• 如果您選擇“所有廣告系列”，則可以選擇在單一頁面上同時查看搜索指標(biāo)和購物指標(biāo)。

過濾 Google 競價分析

為找到可生成谷歌競價分析報告的關(guān)鍵字、廣告組和廣告系列，您可以創(chuàng)建過濾條件。借助競價分析過濾條件，您可以快速瀏覽哪些關(guān)鍵字、廣告組或廣告系列可生成競價分析報告。

1. 點(diǎn)擊統(tǒng)計信息表格上方的過濾條件圖標(biāo) 。

2. 選擇隨后顯示的某個過濾條件，即可查看新過濾條件中可用的各種值。

3. 輸入過濾用的值，然后點(diǎn)擊應(yīng)用。表格隨即會自動更新，顯示可生成競價分析報告的關(guān)鍵字或廣告組。