Consent Mode是什么以及如何應(yīng)對

Consent Mode是Google于2023年3月推出的隱私政策更新，旨在幫助網(wǎng)站和應(yīng)用開發(fā)者在遵守歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》（GDPR）和其他隱私法規(guī)的情況下，繼續(xù)使用Google廣告和分析工具。

在Consent Mode下，Google會根據(jù)用戶的同意狀態(tài)調(diào)整其廣告和分析行為。如果用戶同意使用廣告Cookie，Google會繼續(xù)投放個性化廣告并收集數(shù)據(jù)進行分析。如果用戶不同意使用廣告Cookie，Google只會投放非個性化廣告并限制數(shù)據(jù)收集。

2024年3月6日之后，要投放Google廣告給EEA地區(qū)的用戶，網(wǎng)站上必須有意見征求模式，否則后續(xù)將有影響廣告投放風(fēng)險，包括但不限于 -政策風(fēng)險提示、再營銷受眾的收集和使用、網(wǎng)站和廣告賬戶積累信息。

此次受Consent mode影響的國家為EEA的國家：

這里注意兩點：

1.只要你需要收集這些國家的用戶信息，使用這些用戶的客戶列表和再營銷受眾，就需要設(shè)置Consent banner和Consent mode；

2.如果你的網(wǎng)站只投放United Kingdom地區(qū)的廣告，則不需要在3月6日之前需要安裝Consent banner和Consent mode，等要求UK網(wǎng)站需要安裝Consent mode再安裝就行。

這次我們要滿足EEA的國家（本次不包括UK）對網(wǎng)站的意見征求模式的要求，需要做兩件事情：

【1】準備Consent banner；【2】安裝Consent mode

【1】需要自己去設(shè)置：出于法律法規(guī)要求，Google無法對于Consent banner提供任何建議，所以他們不會幫我們裝Consent banner，可以找推薦的CMP合作方協(xié)助彈窗安裝，在下方圖里找：

不同的CMP的價格不一樣，可以多咨詢幾家。

【2】Consent mode可以讓Google的直客經(jīng)理幫忙預(yù)約工程師時間來安裝。

如果你想自己安裝，可以看下Consent mode官方介紹和教程鏈接：http://tinyurl.com/2w7wer78

以下是一些應(yīng)對Consent Mode的具體建議：

• 使用CMP（Consent Management Platform）：CMP可以幫助您更輕松地收集和管理用戶同意。

• 提供多種同意選項：允許用戶選擇同意或拒絕使用廣告Cookie和其他跟蹤技術(shù)。

• 向用戶提供有關(guān)Cookie和隱私的信息：幫助用戶了解Cookie的工作原理以及如何保護他們的隱私。

Consent Mode對網(wǎng)站和應(yīng)用的影響

Consent Mode可能會對網(wǎng)站和應(yīng)用的廣告收入和分析數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響。具體影響取決于用戶的同意率。

以下是一些應(yīng)對Consent Mode影響的建議：

• 提高用戶同意率：通過提供清晰易懂的信息和多種同意選項，提高用戶同意使用Cookie的可能性。

• 使用其他廣告和分析工具：除了Google廣告和分析工具之外，還有其他工具可以幫助您投放廣告和收集數(shù)據(jù)。

• 調(diào)整業(yè)務(wù)策略：根據(jù)Consent Mode的影響調(diào)整您的業(yè)務(wù)策略，例如降低對廣告收入的依賴。

總結(jié)

Consent Mode是Google為遵守隱私法規(guī)而采取的重要措施。網(wǎng)站和應(yīng)用開發(fā)者需要采取必要措施來應(yīng)對Consent Mode，以確保其繼續(xù)合法使用Google廣告和分析工具。

FAQ:

問：如果我什么都不做，之后還能用再營銷列表嗎？

答：不行，而且現(xiàn)有的remarketing list質(zhì)量會越來越低。

問：不安裝banner的話，影不影響推廣？banner能設(shè)置只對歐盟地區(qū)開放嗎

答：會影響，需要用戶先在Consent banner上同意，然后觸發(fā)consent mode。只有兩者都執(zhí)行了，我們才能收集用戶信息，使用客戶匹配和再營銷列表功能。

問：B端投EEA的客戶也是要裝嗎

答：需要，2B和2C只要有EEA地區(qū)用戶的訪問和轉(zhuǎn)化，都建議安裝Consent mode

問：網(wǎng)站添加Consent mode后，客戶既不點擊接受也不點擊拒絕，是否會影響數(shù)據(jù)的收集？

答：不點擊接受，也沒點擊拒絕，相當于”忽視”，“忽視”等于拒絕，會影響數(shù)據(jù)收集和歸因。

問：我的網(wǎng)站不投放EEA的國家，但是有EEA地區(qū)的用戶訪問網(wǎng)站，需要安裝CM嗎

答：你是否要要做Consent mode要看情況，如果你有較多的來自EEA的國家用戶訪問網(wǎng)站，需要收集用戶信息做用戶匹配和再營銷，則建議安裝，而且可以通過技術(shù)設(shè)置，讓EEA地區(qū)IP的訪問者看到彈出的banner，其他地區(qū)IP的訪問者看不到，這個可以和CMP或Google工程師溝通。

問：怎么看是否收集了這些國家的用戶信息呢？用戶注冊或者登錄嗎

答：看你的廣告系列、受眾群體和GA4的受眾群體、事件有沒有統(tǒng)計到EEA地區(qū)的用戶信息.

如果想詳細了解consent mode如何自己設(shè)置，可以加微信：zhidian1688