要想Google Ads推廣有效果，那么在運營過程中就必須注意做好數(shù)據(jù)分析，最基本的那些指標比如展示次數(shù),點擊率,轉(zhuǎn)化率這個我就不用多說了,這是每個Google運營人員最基礎(chǔ)的東西,今天我說的是除了以上幾個指標,還有哪些我們需要特別注意。

我們都知道谷歌廣告的排名有個很簡單的公式:出價X廣告質(zhì)量得分,這就決定了你的廣告排名并非出價越高越靠前。廣告質(zhì)量得分主要取決于,廣告相關(guān)性,著落頁體驗,還有廣告預(yù)計點擊率這3者決定。

我們分別來看下這幾個因素：

1.廣告質(zhì)量得分

質(zhì)量得分衡量的是你的關(guān)鍵詞和廣告文案以及你落地頁三者之間的配合,點擊率越高加上落地頁匹配度越高,得分越高,說明用戶在網(wǎng)站的訪問體驗很高,排名越靠前。

我們要特別注意質(zhì)量得分是谷歌廣告跟其他廣告系統(tǒng)最大的不同,例如國內(nèi)的百度都是誰出價高那么誰的廣告就靠前,但是谷歌廣告光出價高沒用,還要考慮用戶的體驗。

2.廣告相關(guān)性

廣告相關(guān)性的意思就是說你的關(guān)鍵詞跟你廣告文案的匹配程度,匹配程度越高,廣告相關(guān)性越強,這個是谷歌廣告關(guān)鍵詞質(zhì)量得分很重要的一個因素。

這個廣告相關(guān)性得分不要低于平均值,否則影響你的廣告展示。

3.著落頁體驗

落地頁優(yōu)化我們在上篇文章落地頁優(yōu)化中寫的很詳細了,落地頁體驗中要做好網(wǎng)站訪問速度的優(yōu)化,頁面內(nèi)容跟廣告文案以及關(guān)鍵詞的高度匹配。

著落頁體驗也有個評分會在廣告后臺顯示,平均水平,高于平均水平,低于平均水平。

4.預(yù)期點擊率

這個衡量的是你的廣告被用戶點擊的可能性大小,取決于你廣告過往的點擊率表現(xiàn)

5.在谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)獲得的絕對頁首展示份額

這個指標是非常重要的,谷歌在今年9月份的時候移除了“平均排名”這個指標,取而代之的是“頁首展示率”和“絕對頁首展示率”。

我們知道在搜索引擎的頁面展示結(jié)果中,排名第一跟第二獲取的流量那是天壤之別,排在第一名的結(jié)果點擊次數(shù)份額能占到80%,所以在搜索引擎的世界里,只有第一名,剩下的都是第二頁。

所以我們要牢牢占領(lǐng)結(jié)果頁面的第一個位置,也就是絕對頁首展示率,這里要區(qū)分頁首展示率和絕對頁首展示率的意思,

頁首展示率只是你的廣告出現(xiàn)在搜索頁面的第一頁,不管你的廣告是在自然結(jié)果上方首位還是下方的末位。

絕對頁首展示率可就厲害了,這個就是你的廣告在自然結(jié)果上面第一個位置。

如果提高這個絕對頁首展示率或者說展示份額,最簡單的一個方法就是提高預(yù)算和出價,排名上的很快,但是我們一定要最好著落頁的優(yōu)化,不然展示份額上去了,但是落地頁體驗太差,你的排名也會慢慢下降的。

6.首位出價估算值和頁首出價估算值

這2個是不同的概念

頁首出價估算值是為了讓你的廣告出現(xiàn)在自然結(jié)果的上方任意一個位置你要出的最低價

首位出價估算值是為了讓你的廣告出現(xiàn)在自然結(jié)果上方的第一名你要出的最低價

一般來講前者的估算值都要低于后者的估算值。

比如說你現(xiàn)在設(shè)置的關(guān)鍵詞CPC最高出價2美金,但是你發(fā)現(xiàn)某個關(guān)鍵詞的首位出價估算值在3美金,那么我的建議就是把CPC的最高出價提高到3美金或者略高一點。

7.跳出率

其實在谷歌廣告關(guān)鍵詞的后臺也可以看到跳出率這個指標,前提是你要把谷歌ads和谷歌分析關(guān)聯(lián)起來,這樣你在谷歌廣告后臺能看到谷歌分析的一些指標,同樣你在谷歌分析后臺能看到谷歌廣告的表現(xiàn)。

在谷歌廣告關(guān)鍵詞的指標分析中加入跳出率的好處就是可以及時看到你的某些關(guān)鍵詞是不是迎合了用戶的意圖,跳出率過高說明這個關(guān)鍵詞的搜索意圖跟落地頁內(nèi)容完全不匹配。

最后告訴大家如何在廣告后臺獲取這些指標。

1,在廣告后臺關(guān)鍵詞部分,我們點擊右上方的列,然后選擇修改列

2,選擇你要添加的列,選擇應(yīng)用,在右方可以隨意拖動列的位置便于觀察。

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